Премиерът на Италия подаде заявка за регистрация на името си като търговска марка.
Премиерът на Италия подаде заявка за регистрация на собственото си име като търговска марка — за да спре AI deepfake видеата. Сега ЕС решава дали човешкият глас може да бъде притежаван от собственика си като обект на правото и способ за юридическа защита.
На 5 октомври 2026 г. Джорджа Мелони подаде заявление до Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO) за регистриране на собствения ѝ глас като търговска марка. Причината е ясна: генерирани от AI deepfake материали, използващи гласа ѝ, се разпространяват в интернет. На нея се приписват неверни изказвания.
Това е нестандартна правна стратегия. И вече се превръща в тестов случай, който специалистите по интелектуална собственост в цяла Европа следят внимателно.
Mарковото законодателство вече е достатъчно развито, за да защитава нетрадиционни търговски марки — триизмерни, звукови и дори аромати в някои юрисдикции.
Екипът на Мелони твърди, че гласът на политически лидер попада именно в категорията на звуковите марки.
Той е незабавно разпознаваем. Силно свързан е с конкретен човек. И може да заблуди хората, ако бъде имитиран и използван за клевета, обида и политически цели.
Ако EUIPO одобри заявлението, това би създало правна рамка, при която гласът може да функционира като защитима интелектуална собственост. Ако го отхвърли, въпросът остава открит: какви реални правни средства има публична личност, когато AI поставя думи в устата ѝ?
По-дълбокият проблем, който този случай поставя, е следният:
Сегашното законодателство за интелектуалната собственост не е създадено за свят, в който AI може да възпроизведе гласа на почти всеки човек за минути, използвайки само няколко секунди аудиозапис.
Абсолютните права на личността осигуряват защита срещу неразрешената търговска употреба на нечий образ или идентичност. Нормите, визиращи обида и клевета обхващат неверните твърдения, но тези хипотези непълно уреждат поведението на даден правен субект при генерирането на deep fake изображения, като липсва достатъчно бързо или достатъчно тясно правоприлагане в тази насока, което да се справи с клонирането на гласове/ч чрез AI в голям мащаб днес, не утре - днес.
Какво означава това отвъд политиката:
Гласовете все повече се превръщат в ценни търговски активи. Посланици на марки. Разказвачи. Говорители. Създатели на съдържание, чийто глас е самата основа на тяхната професионална идентичност вече повдигнаха дебата. Много холивудски актьори също защитиха гласовете си по описания начин, тъй като те представляват нематериален актив!
Защитата на Вашата лична идентичност чрез интелектуалната собственост е най-новата тенденция в света на изкуствения интелект и deep fake злоупотребите! Ние сме тук да ви помогнем. Свържете се с екипа на "ЮСАУТОР".